搜索引擎优化是一种方式，它简称 SEO，利用搜索引擎的运作规则来提升网站在相关搜索引擎内的排名。

「津荐网络」运营人须知的SEO Tips——关键词优化

通常来讲，SEO 网站的优化涵盖站内和站外这两个方面的优化。不管是站内优化还是站外优化，其最终的目标都是让更多有价值的页面能够被搜索引擎收录并且进行索引。这实际上与我们运营人员期望我们的内容被更多人看到的想法是相似的。无论是进行活动运营，还是进行内容运营，触达的用户数量越多，给我们产品带来的价值也就越大。

专业 SEO 的优化对象是整个网站，而他们则需要对关键词进行系统研究，以达到一系列目的，包括确保目标关键词有人搜索，降低优化难度，寻找有效流量，实现搜索多样性，发现新关键词等。

运营人员进行关键词优化通常只涉及部分品牌信息或文章。我们的目的仅仅是让更多人看到我们的信息或文章。

今天就和大家分享SEO关键词优化主要做的4点重要的工作：

「津荐网络」运营人须知的SEO Tips——关键词优化

1、筛选关键词

关键词优化的目的是让更多人看到。所以在寻找关键词时，最基本的目标是搜索该关键词的用户基数要足够大。只有用户基数大，在消费者搜索这些词时，我们的文章才有可能被他们看到，进而实现点击转化。

如果我们选择一个无人问津的关键词去进行优化，那么即便这个关键词的搜索页面能排到前三，也不会有较大的曝光度。另外，还有一个需要遵循的原则，那就是我们所选择的关键词必须要与我们所写的文章主题相关。

根据现在搜索引擎的规则，他的排名会考虑两个方面。一是内容关键词与用户搜索词的匹配度，二是内容关键词与主题的相关度。这两个条件是我们选择关键词的基本准则。我们确定关键词的热度（即搜索用户基数）时，可以参考百度指数。需求图谱这个模块，能让我们知晓目标关键词的搜索热度。相关词分类这个模块，能让我们知晓与目标关键词相关的其他延伸关键词。

「津荐网络」运营人须知的SEO Tips——关键词优化

2、撰写文章

什么样的文章能吸引消费者呢？其一要有个好标题。那什么是好标题呢？并非是你觉得优美、有内涵、有意义的，而是要从消费者的角度去思考，什么样的标题是消费者愿意点击的。

其次，文章需要有一个好的开头。如果不能在第一时间抓住消费者的眼球，那么他很可能会退出去。另外，考虑到文章关键词与用户搜索词的匹配度，我们要在文章开头尽量多体现关键词的次数。

文章的大体脉络在最后。文章结构需清晰明了，浏览时应能看懂文章大意。因为大多消费者看文章不是逐字逐句，而是在浏览时找到自己想看的内容仔细阅读。所以我们在撰写文章时，要先思考消费者搜索这个关键词时想看到的内容是什么，然后围绕此内容撰写文章。

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3、选择合适的平台发布

因为要考虑文章的曝光度，所以我们选择的第三方平台需要有一定数量的用户。用户使用平台的数量多了，文章被看到的几率就会变大。百度是一个使用人数较多的搜索引擎，所以可以选择百度平台，像百度知道、贴吧、经验等。另外，百度百科还能够增加信息的权威性。

其他第三方平台应选择容易被百度收录且权重较高的，这样有利于文章的展现。相较于官方平台，第三方平台能够提升信息的可信度，有利于口碑的转化。

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4、关键词排名优化

优化关键词的排名需先追踪关键词的排名。在搜索引擎输入关键词后，要查找你的品牌信息所处的位置。接着做个表格，把每天的排名情况统计为数据。之后依据自然排名的数据，对未在首页的关键词进行优化，分析其未在首页的原因，针对每个关键词因不同原因找到相应的解决办法并进行优化。

关键词优化需长期进行，因为首页的关键词存在下降的可能性，要实时追踪排名，对于排名下降的关键词需及时进行优化。

「津荐网络」运营人须知的SEO Tips——关键词优化

SEO 关键词优化的方式能够精准地捕捉消费者的意图，能有效减少其他用户带来的干扰，把品牌展现在目标消费者面前，还容易激发受众的主动性，促使受众主动去接受和分享。这样可以加深消费者对品牌的印象，有助于建立良好的口碑形象。