近来，人工智能的风潮已经蔓延至电商领域。据《法治日报》7月31日报道，多个电商平台不少商家已利用AI模型试穿服装、展示商品。不仅如此，在电商平台上，一些店铺已经开始提供AI模型图片制作服务，例如“AI绘图模型生成”、“假人替换真人模型”等。换句话说，消费者在电商平台购买衣服时，看到的“模特”很可能是人工智能生成的虚拟人，“试穿”效果往往很难反映衣服的真实状况。

AI模型之所以被广泛应用，是因为它解决了中小电商厂商的两个痛点：一是成本低；二是成本低。另一个是高效的流程。有商家声称，通过使用AI模型，短短一个月就节省了约4万元成本，而且制作图片往往只需要几分钟，这对于中小商家来说自然是非常划算的。除了便宜之外，它们还“好”。在科技的支持下，AI模特拥有常人罕见的无瑕肌肤和完美身材比例。它们使衣服更合身、更时尚，让消费者更容易购买。冲动。

产品图片中的惊艳表现，展现了人工智能即将给电商世界带来的技术创新。市场热闹的同时，AI试衣的风险也逐渐显现。由于网络购物既不可见也不可感知，消费者倾向于根据图片进行购买，这意味着图片是消费者网络购物的唯一依据。然而，人工智能模型“合身”的宣传图片往往会扭曲产品。

在AI宣传图片中，衣服与模特完美契合，几乎没有皱纹，但现实生活中却并非如此。评论区泛滥的差评最能说明问题：“卖家秀”和“买家秀”的巨大差异才是评论的主旋律。外观、款式、颜色、图案，甚至袖子的长度在AI模型上都完全不同。

AI在创造出完美模型的同时，也通过掩盖服装设计上的缺陷以及在镜头语言中使用柔焦，让真实的衣服失焦。这不仅是由于当前AI技术的缺陷，也与用户的疏忽有关。

产品展示图片应该真实地展现产品情况，但目前技术水平下AI的滥用已经偏离了产品展示功能的初衷，美化后更是扭曲。这种扭曲在一定程度上损害了消费者的知情权和选择权，违反了经营者向消费者提供全面、真实、准确的商品或服务信息的义务。

随着技术的发展，AI模型“拟合”最终可能成为电商行业的大趋势。对此，企业固然可以期待人工智能带来的更低成本的投资，但不能沉迷于“AI之夏”，毫无防备地陷入秋天。当前，思考如何优化AI服务方向、提高监管水平，是使其未来惠及生活的必由之路。

对此，电商平台应主动运用科技治理，承担监管责任。目前，一些软件在AI制作的内容中添加了强烈提示，提醒用户辨别真假。由此可见，平台对于AI内容的审核并非无奈。电商平台应主动出击、采取行动，保障消费者购物过程中的知情权和选择权。

利用AI技术提供“试衣”服务的软件商家也应该改变优化思路，不要让模型“独一无二”。模特只是服装的载体。如何克服技术障碍，让其更好地体现服装的材质、色彩、设计，更值得探索。

商家也应该明白一个道理：只做一次*易是不会长久的。与其用过度扭曲的产品图片让消费者暴露在“买家秀”与“卖家秀”的鲜明对比，被扣上“虚假营销”的标签，不如早点“关掉美颜”，还原商品的真实面貌。衣服。 （正观评论员杨涵）

协调员：陈若松